| 05 Декабрь 2009

Реклама - двигатель торговли. Реклама давно набила оскомину. К рекламе все привыкли и не мыслят без нее современную жизнь. Пожалуй, каждое из этих утверждений с изрядной долей правоты можно назвать истинными. И ни для кого не секрет, что люди охотнее покупают разрекламированные товары, чем те, которые не мелькают дня в день на экранах телевизоров. Мы знаем, что стоимость рекламы закладывается в стоимость продукта, и его цена увеличивается прямо пропорционально затратам на рекламу.  Но все равно в магазине, на рынке, в супермаркете и даже на оптовых складах выбираем ту продукцию, которую (наивно веря рекламе) считаем самой качественной, самой недорогой, самой безопасной для здоровья человека и просто необходимой для нашего дома.

Между тем редко кто из нас - тех, кого принято называть обывателями, задумывается, почему так происходит, - что же такого необыкновенного в купленном нами стиральном порошке, средстве для мытья посуды, пачке пельменей или банке майонеза. Мы покупаем продукцию известных торговых марок, уже не взирая на цену, - главное, чтоб все вокруг знали, что мы живем по-современному, не отстаем от жизни и точно следуем рекламным уверениям. Однако не стоит забывать народную истину, что «не все то золото, что блестит». Дело в том, что очень часто рекламодатели идут на некоторые уловки, которые и создают тот самый ореол привлекательности, который так и тянет к себе наивных покупателей.

Самый распространенный способ обмануть потребителя - «превратить» банальное качество продвигаемого товара в уникальное. Вред для потребителя тут измеряется деньгами, которые он переплачивает за нечто, присущее какому-то одному брэнду, хотя это «нечто» есть и у других, как правило, более дешевых товаров. Например, при продвижении пива «Бочкарев» объектом рекламы был выбран хмель, который в отличие от солода и воды еще не «обыграли» в своих роликах другие производители. В рекламе говорится, что «только собранный вовремя хмель придает пиву правильный вкус и аромат». Хотя в действительности все пиво варится из вовремя собранного хмеля. Производители чая «Брук Бонд» воспользовались этим же принципом - в рекламе герой делает пару глотков, после чего бегает как заведенный, будто выпил не чай, а энергетический напиток. В итоге появляется конкурентное преимущество: «Брук Бонд» - тонизирующий чай. При этом ни для кого не секрет, что тонизирует в принципе любой чай. На фоне тривиальной рекламы конкурентов, которые делают акцент на традициях и качестве продукта, упор на необычайные энергетические качества продукта привел к увеличению объема продаж чая на 60 процентов.

Некоторые производители, расписывая преимущества своего товара, предпочитают умалчивать о его недостатках. В последнее время борьба за чистоту жилища стала «фишкой» многих рекламодателей. Однако далеко не все они предупреждают о том, что слишком тщательная уборка с применением средств бытовой химии не только не полезна, но даже может быть опасна для здоровья человека. Например, моющие средства, содержащие энзимы (те самые, которые отлично справляются с любыми загрязнениями), не менее успешно способны нарушить кислотный баланс кожи ваших рук. Поэтому ручная стирка с использованием «того самого» порошка возможна только в резиновых перчатках. Не всегда производители считают нужным сообщать что-то негативное: например, средства для чистки ковров содержат перхлорэтилен, способный вызывать раздражение слизистых оболочек дыхательных путей. Кое-кто умалчивает о содержании веществ, способных вызвать аллергию, спровоцировать приступ этого заболевания или бронхиальной астмы. А это, как вы понимаете, уже не просто обман, а прямая угроза здоровью. Так что если вы решили отполировать до блеска мебель, то должны быть уверены, что ни у вас, ни у кого-либо из членов вашей семьи нет аллергии на прополис или пчелиный воск, входящие обычно в состав средств по уходу за мебелью.

Кстати, о здоровье. Недавно в одном журнале прочла, что опасным может быть даже привычный многим россиянам (можно даже сказать, ставший им родным) анальгин. Несмотря на то, что в нашей стране этот препарат продается свободно и в огромных количествах, с ним надо быть крайне осторожным. Наукой доказано, что побочными явлениями от приема анальгина могут стать нарушение функций кроветворения, сосудистый шок, иммунологические нарушения и всевозможные кожные реакции. В сорока странах мира запрещено производство анальгина и лекарств на его основе.

Отдельной темой для разговора может стать косметика. Пользуясь неграмотностью населения (имеется ввиду незнание некоторых физиологических и химических особенностей организма), производители косметики часто выдают желаемое за действительное, попросту говоря, играют на желании женщины выглядеть моложе своих лет. Так и появляются на свет многочисленные средства для омоложения. Но подумайте сами -если бы все, о чем говорится в рекламе, было правдой, все бы мы давно уже были вечно молодыми, с пушистыми ресницами, пухлыми губами, здоровыми зубами и роскошными волосами. Почему же этого не происходит? Вот здесь, по-моему, самое время рассмотреть некоторые рекламные обещания производителей косметики и суровую реальность. В приведенной ниже таблице - несколько наиболее распространенных рекламных обещаний и реальные факты.

 

n

	Обещание	На самом деле
Кремы против старения с коллагеном	«Морщины разглаживаются, кожа становится упругой»	Большинство кремов, которые борются с морщинами, содержат коллаген - нити, отвечающие за упругость кожи. Эти средства дают сначала потрясающий эффект. Но уже через полгода состояние кожи резко ухудшается, потому что в ней накапливается чужой коллаген. Свой коллаген постоянно в организме «расшивает» и «сшивает» фермент (старение происходит, когда фермент «устает» этим заниматься). Чужой коллаген, который поступил из крема, фермент просто «не узнает».
Крем с наносомами	"Благодаря своим микроскопическим размерам наносомы без труда проникают в эпидермис, доставляя свое содержимое точно и без потерь"	Вот это настоящее вранье. Не может ни липосома, ни наносома попасть в клетку, ведь размер липосомы - 0,1 микрона. Но даже крохотный вирус (сотые доли микрона) не может попасть в неповрежденную клетку. Но если все же предположить, что они и попали в клетки, что это за "содержимое"? Оказывается, во многих липосомальных препаратах ничего и нет, кроме самих липосом!
Кремы с уровнем кислотности рН 5,5	"Уровень кислотности крема соответствует уровню кислотности кожи"	Уровень кислотности "мертвого" наружного слоя кожи и вправду равен 5,5. Но чем дальше клетка от поверхности, тем уровень кислотности у нее больше. "Новорожденная" клетка имеет рН до 7,3. Если бы косметические средства действовали только на верхний слой кожи, то, пожалуй, уровень рН 5,5 подошел бы. Но производители подчеркивают, что крем проникает глубоко. А кислотность, равная 5,5, на живую клетку действует негативно
Крем с ретинолом	"Крем борется с четырьмя признаками старения"	Ретинол имеет пилинговый эффект. То есть удаляет отмершие клетки, позволяя коже дышать и эффективнее получать питательные вещества из кремов. Однако концентрация ретиноловой кислоты, используемая в косметических, профилактических и профессиональных препаратах, обычно превышает нормальные значения более чем в 100 раз! Такая концентрация витаминов ухудшает состояние кожи, способствует ее старению и не имеет никакого отношения к истинной витаминизации.

Как видите, реклама обманывает редко. Чаще всего нам просто не говорят ВСЕЙ правды. Если вы хотите ее узнать, внимательно читайте этикетки на приобретаемом товаре, почаще обращайтесь за советом к специалистам. Ведь в конечном итоге вы - главное звено в цепочке «производитель - товар - потребитель». Так будьте не простым потребителем, а ГРАМОТНЫМ.

Источник: http://magazine.kosmetichka.ru